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中央电视台广告经营管理中心公益广告部创作总监:公益广告要把握时代脉搏

网络 2020-01-18


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在北京国际公益广告大会内容创新研讨会上,中央电视台广告经营管理中心公益广告部创作总监冯依民就公益广告如何反映时代特点,和现场观众进行了分享交流。

冯依民介绍,自从2013年央视公益广告部成立以来,已经播出了大量的作品。这些作品大致可以分为传统文化作品、人文关怀作品和主旋律、正能量的作品等三类。

传统文化作品春节公益广告《筷子篇》,至今还非常有影响力;人文关怀类中,最早做的关爱失智老人的《饺子篇》,拿下了法国戛纳国际广告节的奖项。2019年是新中国成立70年,央视做了大量主旋律的时代楷模系列,要在全社会营造致敬英雄、向英雄学习的氛围。

在冯依民看来,优秀的公益广告都会紧跟时代的脉搏。《洗脚篇》之后,有了《知识改变命运系列》《从头再来》《迎奥运树新风》《春节回家篇》等。2016年是建党95周年,央视创作了现象级的作品《我是谁?我是中国共产党,始终和你在一起》,还收到了很多外媒的关注。同时,随着互联网时代的额到来,如今的公益广告,正更多地利用新媒体时代的语言特征进行传播。

《人民日报》发表的一篇《快看!我党居然第一次打广告了……》的文章,火爆朋友圈,非常受年轻朋友的喜欢,这就是公益广告把握到了时代的脉搏和特征。2019年,央视做了《长征在路上》《走进新时代》《人民之子》《致敬十四亿分之一》《@中国》等作品。其中《@中国》号召百人百城向祖国表白,这个活动就是新媒体的一种传播方式,得到了热烈的响应、收到了很好的效果。



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